Соціальна мережа Instagram розпочала тестування нової функції Picture-in-Picture (PiP), яка дозволить користувачам переглядати Reels у маленькому плаваючому вікні поверх екрана та паралельно працювати з іншими застосунками. Про це компанія підтвердила у коментарі для TechCrunch.
Як працює нова функція?
Користувачі, які беруть участь у тестуванні, отримали спеціальні сповіщення з інструкцією, як увімкнути нову опцію. Завдяки PiP можна залишити відео активним у фоновому режимі — наприклад, відповідати на повідомлення у месенджері чи переглядати стрічку в X (Twitter), не перериваючи перегляд Reels.
За задумом розробників, ця функція має підвищити зручність багатозадачності та утримувати увагу користувачів на довших відеороликах, які традиційно переглядаються гірше, ніж короткі кліпи.
Функція PiP вже давно є стандартом для відеосервісів на кшталт YouTube та TikTok, де вона допомагає авторам контенту збільшувати охоплення та тривалість перегляду. Для Instagram це крок до посилення своїх позицій у боротьбі за час користувачів, адже саме Reels сьогодні є головним конкурентом TikTok за увагу молодої аудиторії.
Експерти прогнозують, що PiP може стати додатковим стимулом для креаторів залишатися на платформі, адже довгі відео отримають більше шансів на перегляд до кінця.
Instagram у пошуках балансу
-
Конкуренція з TikTok і YouTube. Дві ключові платформи вже активно використовують PiP для утримання аудиторії. Instagram запізнився з цим інструментом, але його впровадження може зменшити відтік користувачів.
-
Стратегія Meta. Впровадження нової функції вписується у глобальну стратегію компанії, спрямовану на збільшення середнього часу перебування користувачів у застосунку.
-
Ризики. Якщо PiP буде реалізовано обмежено або незручно, користувачі можуть не відчути значної різниці у досвіді використання.
Які функції конкурують між платформами
| Функція | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| PiP (картинка в картинці) | ✅ | ✅ | 🔄 тестування |
| Монетизація для авторів | ✅ | ✅ | ✅ |
| Алгоритмічна стрічка | ✅ | ✅ | ✅ |
| Вертикальні відео | ✅ | ✅ (Shorts) | ✅ (Reels) |
Поки що тестування запущено лише на обмеженій кількості акаунтів, і офіційних термінів глобального запуску функції компанія не оголошує. Водночас історія свідчить: більшість експериментальних рішень Instagram із часом стають масовими.
Нагадаємо, що після 15 років очікувань Instagram нарешті готує окремий застосунок для iPad. Найбільша відмінність від мобільної версії — відкриття програми одразу зі стрічки Reels, що робить її ще більш схожою на TikTok.
