Компанія Apple представила святкову рекламу "A Critter Carol", яка стала популярною завдяки своєму унікальному підходу до створення контенту без залучення штучного інтелекту.
Різдвяний фільм "A Critter Carol" став вірусним через свою нестандартність та акцент на ручній роботі замість комп’ютерної графіки. Знята повністю на iPhone 17 Pro, реклама використовує ляльковий театр та підкреслену недосконалість персонажів, щоб створити атмосферу натхненної простоти. Дизайнер істот Енді Келлі зазначив, що метою було, аби всі тварини в фільмі мали вигляд, ніби "вже пройшли крізь життя".
Фільм відрізняється від традиційних кампаній "Shot on iPhone", роблячи акцент на емоційне оповідання. Оператор Йост ван Гелдер відзначив можливості "натуралістичного зуму" iPhone 17 Pro, тоді як режисерка фільму наголосила на імерсивності, яку вдалося досягти завдяки технології смартфона.
Поява "A Critter Carol" відбулася на фоні критики, спричиненої іншим різдвяним контентом, зокрема, повністю ШІ-згенерованою рекламою Coca-Cola. У порівнянні з нею, фільм Apple отримав позитивні відгуки за креативний підхід та відхід від домінування ШІ у медійній екосистемі.
Ця реклама також сприймається як відповідь на суперечливу кампанію Apple 2024 року, коли компанія випустила ролик "Crush", що негативно висвітлив технологічний вплив на креативні індустрії.
| Назва | A Critter Carol |
| Формат | Різдвяний фільм |
| Технології | iPhone 17 Pro, Ляльковий театр |
| Ключові особи | Енді Келлі, Йост ван Гелдер |
| Головна ідея | Ручна робота, недосконалість |
